Жизнь
в историях

«Многие издательства смогут пережить это сложное время»: интервью с создателями «Подкаста про книги»

6 апреля 2020

Поговорили с авторами «Подкаста про книги», нашими коллегами из издательства Clever, о непростой ситуации в книжной индустрии, а также об актуальных литературных трендах.

Подкаст про книги

Подкаст про книги

— Сейчас невозможно начинать ни один разговор без вопроса про коронавирус. Итак, как вы думаете, что будет с книжной индустрией после самоизоляции и экономического кризиса, в котором мы уже находимся?

— Мы считаем, что, несмотря на все проблемы, многие издательства смогут пережить это сложное время. Главное — быстро реагировать и подстраиваться под изменения, которые происходят. Вся индустрия немного откатится назад, но все же люди соскучатся по новым историям любимых авторов, по книжным мероприятиям. Книжной индустрии перманентно приписывают какой-либо кризис уже около 30 лет, а бумажную книгу «хоронят» из них лет 10. И ничего — издательства продолжают развиваться, открываться и радовать читателей новыми книгами. Мы верим, что вместе мы все сможем пережить.

— Издательство Clever — специалист в области детской литературы. Книги на какие темы пользуются в этом сегменте наибольшим успехом? Скажем, это волшебные истории, или рассказы о знаковых личностях, или произведения о нашем времени…

— Один из трендов, который активно перебирается и в книги, — это тема экологии, осознанного потребления. Пока для России это довольно болезненный и сложный переход от привычного образа жизни к экологичному. Новым поколениям будет уже гораздо проще.

— Кстати, есть ли разница с точки зрения спроса на книги зарубежных и отечественных авторов?

По-настоящему хорошие и интересные книги завоевывают любовь читателей независимо от происхождения автора.

— Вы знамениты и тем, что выпускаете классные книги для подростков. Какие темы популярны в этом случае? О чем хотят читать подростки? Интересно, следите ли вы за тем, покупает ли «подростковые» книги более взрослая аудитория? Или здесь есть жесткая сегментация?

— Если говорить про жанры, то уже второй год мы видим значительное падение жанра фэнтези в сегменте YA. На его смену пришли триллеры, мистика и ужасы. Хоррор, пожалуй, самая растущая категория сейчас. Подростки обожают ведьм и привидения, например. Роман Адрианы Мэзер «Как повесить ведьму» стал нашим главным хитом в этом жанре. Истории про любовь также пользуются неизменным спросом, но мы видим, что первенство в этом жанре стали брать российские авторы — наш главный творец бестселлеров сейчас Анна Джейн, которая получила премию Livelib сразу в двух категориях: «Лучший любовный роман» и «Лучший Young Adult» 2019 года.

Фрагмент
Тренд №1 Мой парень привидение. Триллер как главный жанр современной литературы.
Тренд №1 Мой парень привидение. Триллер как главный жанр современной литературы.
Слушать в Storytel

Если говорить про жанры, то уже второй год мы видим значительное падение жанра фэнтези в сегменте YA. На его смену пришли триллеры, мистика и ужасы.

Подростков волнует тема феминизма — это видно по сильным и смелым героиням, которые все чаще встречаются в романах. Также очень важна тема дружбы и поиска собственного пути.

Около 40 % нашей аудитории — читатели старше 20 лет, поэтому, выбирая романы, мы всегда помним про интересы взрослых читателей. Наши книги для подростков точно не детские, в них просто молодые герои, но проблемы, с которыми они сталкиваются, сложные и нетривиальные. Например, мы видим, что Фрэнсис Хардинг читают взрослые люди гораздо чаще, чем школьники, потому что автор работает в сложном жанре философской сказки.

— Вы следите за мировой современной литературой, это понятное дело. Можете рассказать, какие тренды в литературе сегодня существуют? О чем рассказывают писатели прежде всего, какими проблемами занимаются?

— На зарубежном рынке уже несколько лет главный тренд — это diversity. Идея о том, что каждый уникален, мир разнообразен, а любой человек, независимо от цвета кожи, возраста или религиозной принадлежности, имеет право на свою историю и свой голос. Мы выпустили роман «Место для нас» Фатимы Фархин Мирзы — это история о столкновении традиционных мусульманских ценностей с укладом жизни в современной Америке. Отлично в России был воспринят роман «Беженец» Алана Гратца, в котором переплетаются истории беженцев, живших в разные исторические эпохи: во времена нацистской Германии, в период кубинского кризиса и во время войны в Сирии.

Мы выпустили роман «Место для нас» Фатимы Фархин Мирзы — это история о столкновении традиционных мусульманских ценностей с укладом жизни в современной Америке.

— Как издательство, на ваш взгляд, должно работать со своей аудиторией? Надо ли постоянно спрашивать, какие книги стоит напечатать (к примеру), или издатель сам задает тренды и тенденции на рынке?

— Пожалуй, важно соблюдать баланс. Мы живем в мире, где у издательств есть возможность слушать и слышать своего читателя — и это прекрасно! Читатели Clever знают, что всегда могут обратиться к нам через странички в социальных сетях и поделиться своим мнением о книге, задать вопрос о судьбе любимой серии, предложить нам рукописи или посоветовать зарубежную книгу для издания на русском.

Для направления trendbooks мы даже проводили голосование в сторис по выбору обложки и названия для некоторых новинок — нам важно знать, как читатели отнесутся к оформлению той или иной книги. Однако мы также оставляем за собой право удивлять и радовать читателей, этого никто не отменял. Например, именно так вышло с книгой «Дом соли и печали» Эрин А. Крэйг. Мы видели, что интерес читателей к романам в жанре фэнтези угасал, но знали, что они в восторге от саспенса и триллеров. Эта книга — кроссовер жанров. Мы издали роман в твердом переплете по просьбе читателей, адаптировали невероятной красоты оригинальную обложку и были уверены, что книга их приятно удивит. Так и получилось: теперь «Дом соли и печали» — один из наших бестселлеров. Мы верим в то, что читателей необходимо слушать, знать их мнение, но все же считаем, что иногда важно их удивлять и предугадывать их книжные желания.

— Расскажите о любимых книг, которые вы советуете послушать в Storytel.

Елена Жданова: Одна из моих самых любимых аудиокниг — это «Девушка с плеером» Валентины Назаровой. Это безумно атмосферный музыкальный триллер, в котором девушка пытается расследовать исчезновение своей старшей сестры. У обеих сестер — невероятный вкус в музыке. Каждая глава книги начинается с определенной песни, а все композиции удобно собраны в единый плейлист. Мы хотели перенести настроение книги в аудиоверсию и решили стратегически вплести в нее музыкальные отрывки из указанных песен для создания атмосферы. Получилось невероятно! А еще Лиза Чабан идеально попала в тональность романа и стала для меня голосом Ники навеки.

Фрагмент
Девушка с плеером
Девушка с плеером
Слушать в Storytel

Ксения Яковлева: Из наших книг мне очень нравится «Артур, Луи и Адель» — озвучка стопроцентно передает атмосферу и характер героев. А из книг коллег по цеху я очень впечатлена «Городом женщин» в озвучке Алены Долецкой — так, что прослушивала некоторые главы по 2-3 раза.

Добро пожаловать в мир историй от Storytel!

Вы подписались на рассылку от Storytel. Если она вам придётся не по душе, вы сможете отписаться в конце письма.

Вы уже подписаны на рассылку
Ваш адрес эелектронной почты не прошёл проверку. Свяжитесь с нами
Присоединяйтесь к рассылке историй Storytel

Раз в две недели присылаем дайджест нашего журнала

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесть с условиями передачи данных